W obowiązującej, do czasu wejścia w życie ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO), ustawie o ochronie danych osobowych było wprost wskazane, że jednym z usprawiedliwionych celów realizowanych przez administratora danych jest marketing bezpośredni własnych produktów lub usług tegoż administratora. W RODO takiego zapisu natomiast nie odnajdziemy. Czy to oznacza, że obecna regulacja wyłącza możliwość przetwarzania danych osobowych w tego typu celach promocyjnych i reklamowych bez zgody osoby, której dane dotyczą?